노출당 비용 (CPM)
노출당 비용(CPM, Cost Per Mille)이란 광고 노출 1,000회를 얻는 데 든 비용을 나타내는 광고 단가 지표입니다.
핵심 요약
- 노출당 비용(CPM, Cost Per Mille)은 광고 노출 1,000회를 얻는 데 든 비용입니다.
- 계산 공식은 (총 광고비 ÷ 총 노출 수) × 1,000입니다.
- CPM은 도달과 인지도가 목표인 브랜딩 캠페인에서 주로 봅니다.
노출당 비용(CPM)이란 무엇인가요?
노출당 비용(CPM, Cost Per Mille)은 광고 노출 1,000회를 얻는 데 든 비용입니다. 여기서 "Mille"은 1,000을 뜻하는 라틴어입니다. 배너 광고나 소셜 광고처럼 많은 사람에게 보이는 것이 목표인 캠페인에서 자주 쓰입니다.
계산 공식: CPM = (총 광고비 ÷ 총 노출 수) × 1,000
예를 들어 광고비 50만 원으로 노출 100만 회를 얻었다면 CPM은 500원입니다.
CPM과 CPC, CPA는 어떻게 다른가요?
과금과 평가 기준이 다릅니다.
- CPM(노출당 비용): 노출 1,000회당 비용. 도달과 인지도 중심.
- CPC(클릭당 비용): 클릭 1회당 비용. 방문 유도 중심.
- CPA(행동당 비용): 전환 1건당 비용. 성과 중심.
CPM은 언제 봐야 하나요?
CPM은 "얼마나 많은 사람에게 보였나"를 싸게 만드는 것이 목표일 때 봅니다. 신규 브랜드 인지, 신제품 출시처럼 도달이 중요한 캠페인이 대표적입니다. 다만 노출이 많아도 클릭과 전환이 없으면 의미가 없으므로, CPM은 클릭률(CTR)과 함께 봐야 합니다.
Edgelink에서의 활용
Edgelink은 채널별 클릭을 집계하므로, 외부 광고 플랫폼의 노출·CPM 데이터와 Edgelink의 클릭 데이터를 함께 두면 "노출은 많은데 클릭으로 이어지지 않는" 캠페인을 찾아낼 수 있습니다.
자주 묻는 질문
CPM에서 M은 무엇을 뜻하나요?
M은 로마 숫자로 1,000을 뜻하는 라틴어 mille에서 왔습니다. 그래서 CPM은 노출 1,000회당 비용을 의미합니다.
CPM과 CPC 중 무엇을 봐야 하나요?
목표에 따라 다릅니다. 많은 사람에게 알리는 브랜딩이 목표면 CPM(노출 효율)을, 사이트 방문(클릭)이 목표면 CPC를, 전환이 목표면 CPA를 봅니다.