UTM 파라미터
UTM 파라미터란 URL에 추가하는 추적 태그로, 트래픽의 출처와 캠페인 성과를 정확하게 분석할 수 있게 해주는 마케팅 도구입니다.
UTM 파라미터란?
UTM 파라미터(Urchin Tracking Module Parameter)는 URL 뒤에 추가하는 쿼리 스트링 태그로, 웹사이트 방문자가 어디서, 어떤 경로로, 왜 왔는지를 추적하는 데 사용됩니다.
원래 Google Analytics의 전신인 Urchin에서 시작된 표준으로, 현재 대부분의 웹 분석 도구에서 지원합니다.
5가지 UTM 파라미터
| 파라미터 | 필수 | 설명 | 예시 |
|---|---|---|---|
utm_source | 필수 | 트래픽 출처 | google, facebook, newsletter |
utm_medium | 필수 | 마케팅 매체 | cpc, email, social |
utm_campaign | 필수 | 캠페인 이름 | spring-sale, product-launch |
utm_term | 선택 | 검색 키워드 | url-shortener, link-tracking |
utm_content | 선택 | 콘텐츠 구분 | header-banner, sidebar-cta |
UTM 파라미터 사용 예시
https://edgelink.me/pricing
?utm_source=twitter
&utm_medium=social
&utm_campaign=spring-launch
&utm_content=hero-cta
이 URL을 클릭한 사용자는 Google Analytics에서 "Twitter 소셜 채널, spring-launch 캠페인의 hero-cta 클릭"으로 기록됩니다.
UTM 네이밍 규칙
일관된 네이밍이 정확한 분석의 핵심입니다:
- 소문자 사용:
Facebook과facebook은 다른 소스로 집계됩니다 - 하이픈(-) 사용: 공백 대신 하이픈으로 단어를 연결합니다
- 팀 내 표준 수립:
utm_source에fb,facebook,Facebook이 혼재되지 않도록 합니다
URL 단축과 UTM의 시너지
UTM 파라미터를 추가하면 URL이 매우 길어집니다. URL 단축 서비스를 함께 사용하면 추적 정보는 유지하면서 깔끔한 짧은 링크로 공유할 수 있습니다.
Edgelink의 UTM 빌더 도구를 사용하면 UTM 파라미터를 손쉽게 생성하고, 자동으로 단축 링크까지 만들 수 있습니다.