전환 추적이란?
전환 추적(Conversion Tracking)은 사용자가 구매, 회원가입, 자료 다운로드 같은 목표 행동(전환)을 완료했는지 측정하고, 그 전환이 어떤 채널과 캠페인에서 유입되었는지 연결하는 분석 활동입니다. 클릭만 측정하는 것을 넘어 실제 성과까지 연결한다는 점이 핵심입니다.
왜 중요한가요?
클릭이 많아도 전환으로 이어지지 않으면 마케팅 효율이 낮은 것입니다. 전환 추적을 통해 어떤 채널이 매출에 실제로 기여하는지 파악하고, 비효율적인 지출을 줄일 수 있습니다.
동작 원리
전환 추적은 보통 다음 흐름으로 작동합니다.
- 사용자가 추적 가능한 링크(UTM 포함)를 클릭합니다
- 사이트 도착 후 전환 페이지에 픽셀이나 이벤트가 기록됩니다
- 클릭 데이터와 전환 이벤트를 연결해 채널별 성과를 산출합니다
Edgelink에서의 전환 추적
Edgelink는 단축 링크의 채널별 클릭과 UTM 데이터를 제공하므로, 외부 분석 도구의 전환 이벤트와 이 클릭 데이터를 맞춰 보면 어떤 링크가 전환까지 이어졌는지 연결해 볼 수 있습니다.